2015/10/16 facebook
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康和:精品網購潛力可期 運動需求夯

(以下內容由康和投顧提供)

近年來,全球零售銷售市場不斷的轉型,傳統精品業者也開始思索新的方向。網路購物成為趨勢,根據KPMG近期公布的最新調查顯示,愈來愈多的大陸民眾願意上網購買奢侈品,且金額也升高。平均每筆奢侈品消費約2,300元人民幣,較去年激增28%。日前精品業的網路購物平台公司Yoox 與精品大廠歷峰集團旗下之網購公司Net-a-Porter宣布合併成立全球最大的精品線上購物網站,並在義大利掛牌上市,新上任的公司總裁樂觀預期未來中國市場的發展潛力,預估每年的營收可達13億歐元,且Cartier手錶亦預估該品牌在此平台上架,年銷售可望成長近10%至6.7億歐元,代表網路市場未來將成為精品大廠之兵家必爭之地,近期各家精品業者也開始挖空心思來經營網購客戶,Burberry在Apple Music擁有自己的頻道、Michael Kors 在Facebook 推出廣告、Mulberry與 WeChat合作,都是希望藉由網路行銷刺激消費。

除此之外,由於現代人壓力過大,飲食太過精緻,身體容易出毛病,因此掀起一股運動熱潮,推升運動用品的需求,尤其是中國政府正積極推動運動活動,在去年的十二五計畫當中即指出,至2025年運動產業占GDP的比重將從目前的0.22%上漲至0.52%,追上歐洲的比重。根據其他研究機構統計,預期2013年至2017年中國運動品牌銷售將成長17.2%至320億美元,未來運動商品亦將具有極大的發展潛力。

美國、歐元區及中國運動消費占GDP比重

美國、歐元區及中國運動消費占GDP比重
資料來源:Bloomberg 資料時間:2015/9/30

瑞士寶盛精品基金經理人黃意芝表示,全球時序進入第四季全球消費旺季,再加上歐元貶值支撐,近期奢侈品產業可望繳出亮眼的財報成績單,有助於推升類股的表現。此外,由於精品電子商務興起,經理人早已進場布局相關類股。同時黃意芝表示,中國經濟轉型成為消費為主的產業,將有助於精品消費的成長,目前基金除布局在受惠於旅遊消費的精品類股外,亦看好中國運動市場的成長潛力,預估中國相關運動消費每年可以雙位數成長,優於一般消費品,因而加碼布局Nike及Under Armour等運動大廠。經歷前波修正後,精品類股估值正處於歷史低點,相當具有投資吸引力,投資人不妨可考慮逢低分批進場。

以上資料由康和投顧提供
資料提供時間:2015/10/8

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